Al César lo que es del César. Lo que surge como iniciativa de una persona es inspiración para la publicidad y la gente se apropia de nuevo del concepto, y así sucesivamente.

Aquí tenemos una muestra clara de que la creatividad de la gente es enorme, y sólo falta una buena organización y ganas de pasarla bien para ver las ideas convertirse en realidad.

Esta acción se ha repetido en varias partes del mundo llamando la atención de los medios y más de 15 millones de usuarios en internet.

Frozen Grand Central

Después, algún creativo tuvo la fantástica idea de llevar la acción a una campaña de publicidad.

T Mobile Life’s for sharing

Tiempo después, de nuevo la gente se reúne, solo por diversión, un viernes y bailan en silencio (cada quien con su reproductor de mp3) ¿Porqué no se le ocurrió esto a Mac para el ipod? tal vez pronto…

Silent-Disco

Organicemos algo divertido! pero cuidado, porque podríamos terminar haciendo terrorismo psicológico como este maquiavélico plan en el zoológico de Chapultepec.

Se escaparon los leones

Afortunadamente no se llevó a cabo, porque no hay nada en Youtube que lo documente (recordemos que si no está en you tube no sucedió), ya me imagino el terror que pudieron causar, niños aplastados, infartos.. en fin.. enfoquémonos a algo productivo sale?

Un día cualquiera de hace unos años en una agencia de publicidad:

La televisión también tiene sus momentos brillantes. En un programa de investigación -medio en broma, medio en serio- realizaron una encuesta telefónica con el tema: Los legisladores de la Asamblea de Representantes han lanzado la Iniciativa de Ley para que el Distrito Federal sea considerado como el Estado número 32 de la República. Habían 3 opciones a responder: a) Ud, está de acuerdo; b) No está de acuerdo; c) Le es indifirente.

Como diría Charles L. Rypley, lo crea o no, ganó la opción “c”. Esto quiere decir que la mayor parte de la gente tomaba el teléfono, marcaba un número 01 800, y, ante la voz que le repetía las opciones, elegía decir: Yo soy indiferente.

A la gente le gusta opinar aunque no tenga nada que decir. Para corroborar esta teoría, sea más o menos guapo, un poco coqueto o extremadamente amable y cuando vaya en auto párese en cualquier calle de la ciudad y pregunte a la gente sobre una calle de dicha colonia. Por un momento notará que la persona coloca su índice entre los labios, mira al horizonte y, con el mismo dedo ya besado, le señalará varias direcciones que poco o nada tendrán que ver con la dirección que ud está solicitando.

A la gente no lo gusta que la tomen por ignorante o desentendido. Es por eso que la mayor parte de los programas de “cámara escondida” que se han hecho siempre tienen una sección donde se le pregunta cualquier cosa a la gente con tal de que suelte una barbaridad.

Muchos analistas siempre se preguntan si la democracia es el mejor sistema político que existe: se basa fundamentalmente en que la mayoría de la gente tiene la razón. Ya Winston Churchill alguna vez dijo de este sistema que es el menos malo de los que tenemos. Y tiene razón, a pesar de que la primer potencia del mundo alguna vez votó mayoritariamente dos veces por Baby Bush, por ejemplo.

David Lynch nació en un ambiente rural en E.U., vivió toda su infancia y adolescencia en el sofá de la clase media, estudió en algunas escuelas de arte hasta que se fue a Europa a seguir a su pintor favorito, Oskar Kokoschka; pero, horrorizado (nadie sabe de qué), regresó a los 15 días. Comenzó a hacer cortometrajes y ganó varios premios. Con el tiempo ha hecho algunas de las películas más extravagantes que se conocen: Ereaserhead, El Hombre Elefante, Dunas, Blue Velvet, Salvajes de Corazón, Twin Peaks, Mulholland Drive, Lost Highway, Inland Empire, entre algunas otras.

David Lynch nunca se pintó el pelo, si le buscan no encontrarán un tatuaje, ya no usó aretes, ni viste con onda, es decir: no se hace el creativo raro guau qué ondón loco traigo. De hecho, podría pasar desapercibido, hasta que abre la boca.

Un ejemplo de la mente del Mago Lynch es este capítulo de la serie “Rabitts” (dura unos 5 minutos) que estaba disponible en davidlynch.com y que después fue utilizado en su última película , Inland Empire:

rabbits

Ese sentido del horror (que se puede ver an la mayor parte de las películas) o de suspenso, donde en la superficie no ocurre nada, dejando al espectador para que él mismo busque dentro de sus recuerdos, de sus pesadillas y haga que la escena en pariencia superficial, sea un verdadero ejercicio de horror del espectador ante sus mismos pensamientos.

Para los que los que hayan visto sus películas, pinturas, cortos o canciones pensarán que sería una de las personas menos vulnerables ante el ejercicio publicitario, pero no, acá una campaña para Playstation 2:

A veces le piden hacer algo convencional, aún así, puede dejar un poco de su toque (personal):

Finalmente, un video dirigido para el gran Massive Attack, donde uno de los profesores del plano secuencia hace alarde de su técnica:

¿Qué aprendemos de David Lynch? Básicamente nada, es todo menos un moralista, sus películas son antidoctrina; lo que quizá nos pueda inquietar es que en muchos de los momentos más terribles de sus películas no pasa absolutamente nada: es ese espacio que nos ha dejado para que saquemos nuestro inconsciente y veamos que no está del todo bonito. Provecho.

26 de agosto
Curso de Dirección de Arte Publicitaria

Octubre
Curso de Construcción de Marcas (antes “Cuentas”)
Curso de Semillero 12 “Creativo”

George Orwell escribe su novela “1984″ en 1948. En ella, el nacido en la tierra de Krishna, profetizó que en 1984 reinaría una dictadura totalitaria que abarcaría desde el pensamiento hasta el corazón de sus súbditos. El gobierno tenía varias herramientas de control: cámaras colocadas en cualquier sitio, espionaje civil y una policía rudísima, pero la más efectiva era el control del lenguaje. Ya le aclaran en su oportunidad a Winston Smith, personaje principal: “…¿No ves que la finalidad de la neolengua (Ingsoc) es limitar el alcance del pensamiento, estrechar el radio de acción de la mente?” En otras palabras: a menor lenguaje, menor capacidad del ser humano para estructurar pensamientos (¿o qué son los mensajes de texto sino dictados del Big Brother?).

Si George Orwell hubiera titulado su libro “2004″ e intercambiara la figura del poder político por el del poder de los medios de comunicación, en estas fechas estaríamos pisando un charco de nuestra propia agua.

Un par de películas se han filmado directamente de la novela; la segunda, fechada convenientemente en 1984, y protagonizada por John Hurt y Richard Burton es sosa, demasiado fiel; la otra no la he visto.

Pero dos joyas han salido de esta panza creativa:

Brazil de Terry Gilliam (quien dice que ni siquiera había leído el libro), y el que nos atañe, el comercial de Apple para el Supertazón XVIII.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8[/youtube]

¿Quién era el granhermano de esta historia?: IBM, que había crecido de más con sus monstruosas Commodore 64.

Agencia: Chiat/Day; Copywriter Steve Hayden, Director: Ridley Scott (un año antes había filmado Blade Runner).

Este spot sólo salió masivamente una vez: enero 22 de 1984, antes de que empezara el tercer cuarto del partido donde los Raiders aplastaron a los Pieles Rojas.

Pana y Yosu fueron dupla mágica en DDB por 6 años: ganaron el Círculo Creativo de México 6 veces de manera consecutiva, subieron por algunos Cannes juntos, viajaron juntos, bebieron juntos y podría casi jurar que ambos se desmayaron varias veces juntos. Pero este amor creativo un día acabó cuando Sebastián quiso que su apellido se convirtiera en agencia. Pero los unen campañas que ahora descansan en altares, algunas comidas que acaban en desayunos y que dan clase en Semillero. En este video nos dicen cómo debe ser un creativo publicitario. Como complemento, Alex El Potrillo Fernández y Carlos el Puppet Brambila, DG de Producción y Director Creativo, respectivamente, nos dan consejos de cómo entrar al medio publicitario.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GPE-Zo64kg8[/youtube]

Para conocer las bases del concurso, click AQUI.

Televisa y Semillero, junto al Círculo Creativo y la AMAP, presentan el primer concurso nacional abierto a las universidades donde se convoca a estudiantes del país a crear, producir y enviar comerciales de Televisión de 30 segundos para ser exhibidos en televisión nacional y ser juzgados por reconocidos profesionales de la publicidad y por el público en general. El comercial ganador será producido por Televisa y formará parte de la campaña institucional de la televisora rumbo a las Olimpiadas de Beijing.

“En Televisa estamos convencidos de que hay que abrir un espacio para todo el talento joven que tiene cosas que decir, por eso ponemos nuestra pantalla a su disposición. Absolutamente todos los comerciales que estén dentro del brief van a ser puestos al aire” comentó Marco Antonio Abad, productor ejecutivo de Televisa Deportes.

Marco Colín, presidente de la AMAP, destacó la importancia de este concurso que une por primera vez a la comunidad universitaria con las asociaciones más importantes en cuanto a creatividad publicitaria. Por su parte, Pepe Montalvo, presidente del Círculo Creativo comentó “uno de los objetivos del Círculo es elevar el nivel de la creatividad en nuestro país, y eso vamos a lograrlo impulsando y detectando los nuevos creativos mexicanos”.

Los universitarios podrán subir sus videos en www.experimentatd.com a partir del 16 de marzo hasta el 31 de mayo de 2008. El ganador de dará a conocer el domingo 6 de julio en el programa La Jugada.

Video chistocín.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Z2TxAtbO1NM&feature=related[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DyeGkV48LQs[/youtube]

Juan Claverol, profesor del Semillero de Cuentas, platica sobre varios temas relacionados con publicidad: Estrategia; la reación entre los “creativos” y los de “cuentas” y qué se necesita para trabajar en servicios al cliente.

Juan Claverol fue Vicepresidente de Servicios al Cliente de DDD México antes de tomar el camión hacia Arrechedera Claverol. Ha trabajado para cuentas tales como Volkswagen, Dormimundo, McDonalds, Cervecería Cuauhtémoc, Casa Cuervo, Dominos Pizza, entre otras.

Think Different es una nueva sección donde iremos colocando publicidad clásica que ha inspirado a generaciones de publicistas. De hecho, basta preguntarles a varios de ellos por qué decidieron trabajar en publicidad y varios coincidirían en este comercial de Apple y en el gusto por comprar computadoras con la marca de la manzana. T.D. pretende ser una buena muestra del Think Small hasta la publicidad que se hizo ayer. Como todo en este blog, esta área es libre y pueden enviar sus escritos con piezas o archivos y los subiremos con su respectivo crédito. Claro, si las piezas son grandiosas.

Obvio, tenemos que comenzar con esta pieza que intitula la sección.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE[/youtube]

El texto en inglés.

Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.

The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them, quote them, disbelieve them,
glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change
things.

They invent. They imagine. They heal.
They explore. They create. They inspire.
They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in
silence and hear a song that’s never been written? Or gaze at a red planet
and see a laboratory on wheels?

While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people
who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who
do.