En esta sección de entrevistas iremos platicando sobre el otro lado de los creativos que concurren en la publicidad. Ya todo mundo sabe todo sobre sus premios, sus trabajos y sus éxitos. ¿A alguien le interesa el otro lado, el cómo piensan, qué los motiva, qué les gusta y qué no? Bueno, para esos ahí les va.

La primer entrega es con Miguel Calderón, quien junto con Ulises Valencia� se han aferrado a ser la mejor agencia mexicana interactiva y luchan desde Saltillo para ser los campeones mundiales del mundo. Recientementente ganaron el primer metal (plata) para México en Cannes, pero para hablar de eso están los demás sitios. Esperamos les guste.

Por Rubén Ruiz Soriano

MIGUEL CALDERÓN: EL AFERRADO

¿Qué es del Miguel Calderón de niño?

Aunque me considero norteño, nací en el DF, a los tres años llegué� a vivir a Saltillo y venía seguido. Digamos que tengo de los dos mundos: la gente del norte que es de trabajo duro, muy austera y por otro lado la gente del DF que tiene acceso a mucha información, a muchas cosas.

Desde chico leí mucho: a los 7 me leí la Biblia, a los 10 el Quijote. En lugar de juguetes pedía enciclopedias. A mis papás no les pasaba por la cabeza que a lo mejor me tenían que impulsar por ahí, pero igual a mis hijos, por ejemplo, no se les pegó el hábito.

Igual cuando ya eres autodidacta pasa que la escuela sale sobrando…

No lo decides, más bien empiezas a entender que el sistema y tú no son compatibles y es muy frustrante cuando esperan de ti algo y tú terminas escuchándote a ti mismo. Es un proceso complicado y porque creo que las escuelas en México no están preparadas para gente con otros intereses.

Soy experto en primeros semestres: estudié Artes Plásticas, Artes Visuales, Diseño Gráfico, y al final Comunicaciones hasta que dije: ya no voy a estudiar.

Quizá el sistema educativo está hecho para desarrollar más tu memoria que tu razonamiento…

Sí, parece que el estudio no está hecho para que la gente piense, que a alguien no le conviene eso. Y eso es un problema fuerte, creo que es bastante evidente que fallamos a nivel educativo.

¿Qué leías?

Los clásicos de literatura juvenil, Julio Verne, Dickens, El Principito, que es un libro que lo suelo leer cada año; ya más grande comics, me encontré a Frank Miller desde hace muchos años antes de que fuera tan popular, él me marcó. Hoy sigo leyendo mucho.

Me imagino que en esa sed de saber más, en ese andar buscando es que llegaste a Internet…

No me lo creerás, pero para mi Internet es un medio más y el día que deje de trabajar en W me voy a desconectar para siempre, de hecho ahora no tengo Facebook, Hi5 o Messenger. Creo que puedo vivir mi vida perfectamente en el mundo real. Mi gran meta en la vida siempre fue dibujar. Era mi escape, estudiaba mucho a Miguel Ángel, a todos los renacentistas, los imitaba en dibujos.

Entonces has pensado en ser pintor.

Desde siempre, estudié artes plásticas donde aprendí todas las técnicas. Y siempre he querido dibujar pero no quiero lucrar con él, me sale tanto del corazón que no puedo hacerlo por un precio. No voy a ser pintor hasta que no tenga que vender la obra.

¿Y cómo entraste a diseñar en Internet?

De rebote, para unos ingenieros en la parte creativa acá en el DF. Me enteré que Ulises (Valencia), un compañero de la escuela, venía también para acá. Empezamos a trabajar juntos, hicimos buena mancuerna y de ahí surge la idea de fundar Grupo W y regresar a Saltillo. Aún no existía la publicidad interactiva, era sólo hacer páginas pero a esas les metíamos idea y onda. De repente llegamos a la publicidad y nos quedó como anillo al dedo.

Una de tus conferencias me hizo ver la importancia para los desarrolladores web en seguir siendo un niño hambriento…

Exacto, ese es un lugar que no tiene tantas reglas, que cambia todo el tiempo con lo cual no caes en una rutina, te obliga a cambiar cada rato. Me gusta la competencia que es global, por la naturaleza no es nacional si no una competencia global todo el tiempo. Tu trabajo, el de tu competencia está ahí, inmediatamente al aire.

Ahora. Debe ser complicado estar en este tipo de trabajos y no estar al tanto de todo lo que está sucediendo…

Sí y no. Recuerda a Einstein, era el tipo más apartado e ignorante del deber ser, y creyó en su instinto, planteó sus fórmulas y descubrió la teoría más irrebatida de cómo funciona el universo. Las barreras alguien las puso y alguien las va a romper. Y si podemos tener la capacidad de salirnos de la Matrix y observar todo este juego desde fuera, es muy claro de cómo funciona.

Quizá porque desde dentro estás viviendo una realidad, pero sólo es una de ellas, para las demás personas hay otras realidades.

Claro, desde que el hombre se dio cuenta de su existencia y se propuso hacer un camino, también fue inventando la manera de hacerlo y de cómo someter a otros hombres para lograrlo. Si sabemos eso, yo puedo ser lo que yo quiero ser, nadie me inventó de una forma u otra. Todos los “tienes” para mi son inválidos.

W es un ejemplo de eso: yo no tengo un título y la gente me decía que debía de tenerlo; no sé hablar bien inglés y ni siquiera tengo tarjetas de presentación. Y no lo hago no porque no lo pueda hacer, sino un poco como para demostrar que nadie tiene que ser, sino lo que tienes dentro y punto.

Recuerdo que has dicho que quizá en algún día te vas a dedicar a otra cosa…

Quiero ser pintor, lo voy a ser; me gustaría ser maestro de escuelas rurales, me gustaría enseñarles a niños que no tienen ningún recurso. Algo por ahí, no creo terminar en la publicidad ni nada de eso.

Recomienda 5 libros.

Es muy difícil. La biografía de Einstein: No le digas a Dios lo que tiene que hacer. Osho que es un tipo ambivalente, rebatible en su vida, pero también era alguien que te destruía tus ideas, no con la idea de meterte una idea sino de que tú solo la buscaras. Más que libros de ficción me gusta leer vida de las personas que rompen límites. Busco mucho la literatura deconstructiva, que destruye tu pensamiento actual y que con esos pedazos construyas uno nuevo, uno tuyo.

Bueno pero si puedes recomendar 5 películas

Fight Club, Trainspottin, Woody Allen, Happyness, Oldboy, Ciudad de Dios… muchas. No compro películas, es muy raro que vea una película dos veces y se me hace absurdo tener un montón de películas que igual no vuelves a ver.

Sé que pueden haber varias motivaciones para seguir en Saltillo, a lo mejor irte a otra parte de la provincia como Monterrey o Guadalajara, ¿por qué sigues ahí?

También es por demostrar que puedes hacer lo que quieres donde sea. Si yo hubiera estudiado el mercado para ponerla, no lo hubiera hecho acá, creo que somos un buen ejemplo para decir que no hay ningún limitante.

¿Cómo le haces para que tu gente siga actualizada, se siga informando? a pesar de la distancia…

A parte del trabajo de cada uno, Ulises y yo estamos dentro de cada proyecto, hay ideas de nosotros, si les digo que busquen, que lean, pero yo ya no puedo estar detrás de ellos, eso es de cada uno. Y nosotros pues siempre estamos viendo cosas, viajando. Estamos haciendo que todos ellos viajen, que vayan a los festivales. Trato de que no vean a esto como su chamba, sino como una parte de su forma de vida.

Agencias de publicidad de las te guste su trabajo.

De todos los tiempos: Hegarty; crea esos mensajes que te enchinan la piel. Weiden, como una de las grandes marca-agencia que siempre busca sorprender. Crispin con su revolución de romper las categorías; claro que en Estados Unidos se presta a eso, crea iconos de cualquier cosa. Fallon, se me hace muy interesante muy a la antigua, muy artesanal. Droga 5 tiene todo el poder para presentar una idea. Las orientales también me gustan mucho.

Interactivas…

Las suecas, que están muy lejos de todos todavía como Far Far. Me gusta North Kingdom, Yugo Nakamura, Gringo, Big Spaceship, AKQA, Goodby, entre otras, es bien difícil, ya cada vez menos gente te puede sorprender.

Ahorita, en tu trabajo cuál es tu meta.

Yo creo que la meta que te pongas siempre es muy chiquita. Porque la vida es más grande que cualquier cosa. Mis metas que yo me puse alguna vez, estaban muy chiquitas, pero son válidas: ser la mejor agencia interactiva del país, ganar ciertos premios, tener quién sabe cuántas personas, eso lo logramos hace unos años y la empresa llegó a tener problemas muy fuertes, se despertaron muchos egos. Hasta que nos cayó el “20″ de decir: la meta única que puedes tener en la vida es ser mejor persona. Si no pueder ser mejor persona, todo lo demás vale madres.

Este es el segundo ejercicio de la colaboración con la casa de audio DNA. Héctor Sanromán fue el ganador al mejor radio, con base en el Brief: Arroz Morelos, el mejor sabor. Ya comentamos varias cosas sobre Héctor en post anteriores, no abunadaremos en más.

Ignacio Sánchez Mestre, a la extrema derecha, tiene un doble dudoso honor: el primero, ser el primer argentino que cursa el Semillero; y el segundo, haber sido el primer descertificado (o sea que certificó el curso y luego se le privó de tal distinción). Esto debido a que osó burlarse del resultado en un partido de la Copa América entre México y Argentina (donde, como casi siempre, perdimos); pero luego llegó el segundo equipo de Brasil y los batió (como casi siempre).

Hace poco nos envío una carta y nos tomamos la libertad de comentarla (en itálica). Héla:

“hola rubén, como estás? capaz que no te acuerdas (me crees imbécil?), pero soy el ché -o cheik-, que pasó alguna vez por el semillero… les escirbo para mandarles muchos saludos, contarles que estoy trabajando (qué raro). entré hace unos meses a pramer.tv una productora de televisión que tiene una agencia de publicidad interna. les quería contar que una de las razones por las que entré fue porque estuve en méxico, ya que desde acá salen avisos que se ven el país azteca (los aztecas sólo fueron una raza híbrida que existió sólo para efectos del valle de México) y también para otros como venezuela. estoy haciendo creatividad para el gourmet, cosmopolitan y otras señales de televisión que pasan cine. bueno en eso estoy, acá les gstó mucho mi carpeta (les gustó sin “u” o sea que no les gustó tanto) y me parece que está bueno que lo sepan uds. yo estoy contento porque acá no tenemos horarios matadores (acá tampoco! se creen mejores que nosotros?) como las agencias tradicionales y puedo hacer otras cosas ya que también sigo siendo estudiante (un fósil, ni más ni menos), estoy estudiando dramaturgia (uy, el siguiente Libertad Lamarque), escribiendo obras de teatro (cómo no) y sigo con mis cursos de actuación (al rato lo veremos en una telenovela en el canal 2 o en Univisión: Ché calor que hace, ché), pero por ahora lo que me da de comer es la publicidad, asi que agradecido. bueno, espero que por allá estén muy bien, les mando un abrazo a todos y saludos desde el sur. cuidensé ignacio.-”

a pesar de todo, te mandamos un abrazo Cheik.

Pana y Yosu fueron dupla mágica en DDB por 6 años: ganaron el Círculo Creativo de México 6 veces de manera consecutiva, subieron por algunos Cannes juntos, viajaron juntos, bebieron juntos y podría casi jurar que ambos se desmayaron varias veces juntos. Pero este amor creativo un día acabó cuando Sebastián quiso que su apellido se convirtiera en agencia. Pero los unen campañas que ahora descansan en altares, algunas comidas que acaban en desayunos y que dan clase en Semillero. En este video nos dicen cómo debe ser un creativo publicitario. Como complemento, Alex El Potrillo Fernández y Carlos el Puppet Brambila, DG de Producción y Director Creativo, respectivamente, nos dan consejos de cómo entrar al medio publicitario.

Semillero comenzó sus labores en septiembre de 2004. Para darlo a conocer, se elaboraron varios artículos promocionales: Lápices (a la fecha sobreviven algunos); postales (desaparecieron); posters (se perdieron en quién sabe qué computadora) y unas playeras que se regalaban a los alumnos y que tenían varios mensajes; por ejemplo una decía, simplemente, “Semillero”; otra, Young Creatives 2008 (es decir, que los egresados serían los ganadores del concurso para jóvenes realizado por Cannes) y otra que anunciaba, en el mismo espíritu, Young Guns 2007. Pues, para beneplácito de nuestros staff de pitonisos, el año pasado Rodrigo Rotschild (Semillero 4) junto con su dupla de Lowe, Víctor Rojas, quedaron finalistas en el Youn Guns 2007, y con tal merecimiento se convirtieron en los primeros mexicanos en obtener tal blasón (o sea, premio). Esto es lo que nos dijo Rodrigo Rotschild: “El brief era para promocionar de manera creativa globalcurrent.org que es una página de Internet cuyo fin es recolectar firmas para concienciar a los gobiernos sobre los problemas del muno. El concepto de la pagina es hacer la junta de firmas más grande del mundo. Es tan grande que cubre la tierra. El usuario se registra y tiene 77,000 km cuadrados para firmar (que es lo que le corresponde a cada habitante de la tierrra si dividiéramos la superficie de esta entre todos) el objetivo es llenar la tierra de firma.” Qué tal ¿eh?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DyeGkV48LQs[/youtube]

Juan Claverol, profesor del Semillero de Cuentas, platica sobre varios temas relacionados con publicidad: Estrategia; la reación entre los “creativos” y los de “cuentas” y qué se necesita para trabajar en servicios al cliente.

Juan Claverol fue Vicepresidente de Servicios al Cliente de DDD México antes de tomar el camión hacia Arrechedera Claverol. Ha trabajado para cuentas tales como Volkswagen, Dormimundo, McDonalds, Cervecería Cuauhtémoc, Casa Cuervo, Dominos Pizza, entre otras.