Todos los que tenemos algo que ver con el mundo de la publicidad pasamos ratos difíciles tratando de explicar a “la gente normal” nuestra pasión por este alocado mundo pero que está presente en todos lados.
¿Cómo le pides a tu novio que se quede callado en los cortes comerciales del cine antes de que empiece la peli porque pasan las versiones largas de los anuncios?
¿Qué no ven que es muy interesante detenerte en cada uno de los pasillos del super a ver que promociones hay ahora?
Si sientes que tu mamá no está tan orgullosa de ti, su hijo creativo como de tu hermano EL DOCTOR, esta página te puede ayudar…
Argumento didáctico para que mamá entienda de una vez qué hacemos en el trabajo. O que es lo que queremos hacer, en el caso de las semillitas.
Aqui hay unos videos que ejemplifican la perspectiva de algunas mamás sobre algunos conceptos de publicidad:
Siempre me ha encantado la sentencia que pone título a este post. Me hace pensar en imágenes: un niño con gorra de hélice, helado en una mano y en la otra la mano de la madre, entra a un circo o a una fiesta infantil. El niño cree en la inocencia de la vida y vaga su mirada por todo derredor. De repente, una fuerza maquillada superior levanta en vilo al chiquillo quien ve, desesperado, cómo la bola de su helado sale de su barquillo y va en camino del aserrin o del pasto. Luego, el niño se hace adolescente: choca su auto y su corazón mil veces. El adolescente se hace hombre y descubre, muy tarde, que todo lo que ha hecho y pensado está mal y que, aún así lo peor que le ha pasado es que lo haya cargado un payaso.
Bueno, en este video (The Story of Stuff) hay una tipa que nos dice que:
Más del 50% del dinero del impuesto federal estadounidense ahora es para las fuerzas armadas;
De las 100 economías más grandes de la tierra ahora, 51 son corporaciones;
Nosotros [los EEUU] tenemos el 5% de la población del mundo pero consumimos 30% de los recursos del mundo y creamos 30% de la basura del mundo;
80% de los bosques originales del planeta se han perdido;
Solo en el Amazonas, perdemos 2000 árboles por minuto;
Cada uno de nosotros en los EEUU recibe más de 3000 avisos publicitarios por día…
Así que si se quieren deprimir/enojar (que dicen los terapeutas que es lo mismo) vean estos 20 minutos de pura cargadez de payaso:
Al César lo que es del César. Lo que surge como iniciativa de una persona es inspiración para la publicidad y la gente se apropia de nuevo del concepto, y así sucesivamente.
Aquí tenemos una muestra clara de que la creatividad de la gente es enorme, y sólo falta una buena organización y ganas de pasarla bien para ver las ideas convertirse en realidad.
Esta acción se ha repetido en varias partes del mundo llamando la atención de los medios y más de 15 millones de usuarios en internet.
Frozen Grand Central
Después, algún creativo tuvo la fantástica idea de llevar la acción a una campaña de publicidad.
T Mobile Life’s for sharing
Tiempo después, de nuevo la gente se reúne, solo por diversión, un viernes y bailan en silencio (cada quien con su reproductor de mp3) ¿Porqué no se le ocurrió esto a Mac para el ipod? tal vez pronto…
Silent-Disco
Organicemos algo divertido! pero cuidado, porque podríamos terminar haciendo terrorismo psicológico como este maquiavélico plan en el zoológico de Chapultepec.
Se escaparon los leones
Afortunadamente no se llevó a cabo, porque no hay nada en Youtube que lo documente (recordemos que si no está en you tube no sucedió), ya me imagino el terror que pudieron causar, niños aplastados, infartos.. en fin.. enfoquémonos a algo productivo sale?
Pocos pero definitivos son los momentos en los que uno ve algo por un instante y sabe que está destinado al éxito. Recuerdo, por ejemplo, la primer vez que vi jugar a Lionel Messi quien, por cierto, acababa de cumplir 17 años y entró en el segundo tiempo de un Barcelona-Atlético Rediez o Sporting Mogollón, yo que sé. Lo que se quedó en la memoria selectiva fue un pase al pequeño Messi al borde del área, en la punta izquierda. Y el mequetrefe puntea el balón y lo mete bombeadito en el ángulo contrario de la portería, a 5 metros del portero. Y dije: este tipo será grande. También me pasó la primer vez que vi Pulp Fiction: sólo al ver los créditos supe que iba a ver algo para siempre. Igual pasa con las canciones, como cuando escuchaste The Whole Of The Moon de los Waterboys, Heartbeats de The Knife o A Cara o Cruz de Radio Futura, o cualquiera de sus preferencias eternas. Así también pasa con cualquier profesión y en cualquier expresión o con una mujer u hombre. En el lado publicitario hay algunos que nos ponen la piel chinita, que hasta nos hacen olvidar que nos están vendiendo algo que al rato sentiremos que necesitaremos. He aquí:
Ana Liz Pardo fue alumna del Semillero XI. Tiene esa ansia que muchas veces falta en nuestro hermonstruo país: estudiar y estudiar. Durante meses estuvo aplicando para obtener alguna beca y la encontró en Madrid. Y le va retebien y está aprendiendo sobre estrategia y comunicación en publicidad. Cada rato enviaba, a quien esto escribe tan torpemente, correos con las cosas que va aprendiendo, como gritando: quiero compartir esto porque lo que uno aprende y luego no enseña se pudre. Así que, tras no pocas deliberaciones, el tres veces H. Consejo Editorial del Blog del Semillero propuso al Consejo Técnico y Tecnológico que creara una nueva plataforma electrónica que soportara la primer colaboración extraterritorial en este blog. Y sí, si ven por las fotos personales que iremos agregando se darán cuenta que, en efecto, es la mar de guapa. Ah y además juega futbol. Uff.
Buenas! Desde el país en el que se quejan por todo sin razón les mando algunas semillas de inspiración y entretenimiento.
¿Somos 2.0?
Para los que no tenemos muy claro que siginifica eso de la web 2.0 y lo que representa, aqui está este video que explica con peras y manzanas de qué va. En pocas palabras, el Internet antes sólo era programado por geeks ingenieros que sabían HTML, pero hoy cualquiera y todos a la vez lo construímos, lo editamos y lo compartimos… La máquina SOMOS TODOS.
A esto se refieren los Profesores del Semillero cuando te dicen: DALE LA VUELTA!
REVERSE GAFITTi
Está muy cool, aprendamos como algo que en principio puede considerarse como vandalismo lo podemos transformar hacia algo positivo y pues ni modo que te digan algo por estar limpiando!
Algunas agencias vieron esto antes que nosotros y ya vemos acciones btl de HP y otras marcas utilizando esta técnica para limpiar paredes.
Momentos de tensión y suspense
Si, así como se lee lo dicen los Españoles, no se pq no dicen suspensO, pero es igual que dicen beicon en lugar de tocino.
Así es el claim de la campaña de “Calle 13″ una serie española que tuvo a bien recrear el famoso pasillo que el Barcelona tuvo que hacer al Real Madrid al ganar la liga del año pasado.
Lo que más me gusta es ver que los Españoles SÍ saben sonreír, normalmente todos van enojados al trabajo o de regreso a casa, pero no cabe duda que la pasión futbolera no conoce fronteras, aunque hay algunos que se resisten!
Contra nuestra voluntad, contra el alma de este blog que por lo general trata de las canaletas de esta pista de boliche que es la publicidad, publiquemos una de esas ideas que siempre se presentan -hola, yo soy gran idea, ¿tú eres?…- y que nos hacen pensar que vivimos como caballos de carreras, seres a los que se les impone una meta y para tal objetivo nos tapan o nos tapamos la vista lateral. ¿Qué? ¿De una vez le damos un Cannes o qué?
Gracias por su colaboración a Vicente el chente ( y también de un apodo irrepetible) Adamecruz, quien siempre nos anda enviando joyitas.
Una pausa: más de un mes sin postear en un año terrible. Pero ese monstruo se fue a guardar al mar, se encerró en su jaula esperando a ser liberado de nuevo y ponga a temblar a los que se nos han ido los humos. El nuevo año tiene otra cara y otro cuerpo y se nos presenta en forma de tentación y cambio. Por lo pronto nos trajo algo divertido:
El porno está subvaluado, tanto como el sexo está sobrevalorado. Hoy, en este día que tiene 365 días, amanecimos porno. Y les damos la bienvenida con un comercial grande, de esos que no parecen comerciales.
Tú!, si tú.
Tú no, el de la derecha.
Sí, ese tú.
Estudiaste en Semillero ¿verdad?
Pues por ese sólo hecho te hacen descuento de socio en la conferencia de Janet Kestin, Directora Creativa de Ogilvy Toronto, creadora del concepto “Dove Evolution”, campaña ganadora del Grand Prix en el festival de Cannes 2007. ¿Quieres más datos?, dale clic al jpg azul.
Por eso, no pagues 300 pesos, no! tampoco 250 ni 200. Sólo desembucha 150 varitos, que es lo que te costaría un medio litro de Red Label en un Extra. Y una conferencia no te da cruda.
¿Cómo es la mecánica? ve a las oficinas del Círculo Creativo o dirígete a la conferencia y diles: yo soy de Semillero y conozco al Raji, dame mi boleto a $150. Y si no estudiaste en Semillero o no me conoces, pues ya te dije cómo. Qué tonto soy.
Un día cualquiera de hace unos años en una agencia de publicidad:
La televisión también tiene sus momentos brillantes. En un programa de investigación -medio en broma, medio en serio- realizaron una encuesta telefónica con el tema: Los legisladores de la Asamblea de Representantes han lanzado la Iniciativa de Ley para que el Distrito Federal sea considerado como el Estado número 32 de la República. Habían 3 opciones a responder: a) Ud, está de acuerdo; b) No está de acuerdo; c) Le es indifirente.
Como diría Charles L. Rypley, lo crea o no, ganó la opción “c”. Esto quiere decir que la mayor parte de la gente tomaba el teléfono, marcaba un número 01 800, y, ante la voz que le repetía las opciones, elegía decir: Yo soy indiferente.
A la gente le gusta opinar aunque no tenga nada que decir. Para corroborar esta teoría, sea más o menos guapo, un poco coqueto o extremadamente amable y cuando vaya en auto párese en cualquier calle de la ciudad y pregunte a la gente sobre una calle de dicha colonia. Por un momento notará que la persona coloca su índice entre los labios, mira al horizonte y, con el mismo dedo ya besado, le señalará varias direcciones que poco o nada tendrán que ver con la dirección que ud está solicitando.
A la gente no lo gusta que la tomen por ignorante o desentendido. Es por eso que la mayor parte de los programas de “cámara escondida” que se han hecho siempre tienen una sección donde se le pregunta cualquier cosa a la gente con tal de que suelte una barbaridad.
Muchos analistas siempre se preguntan si la democracia es el mejor sistema político que existe: se basa fundamentalmente en que la mayoría de la gente tiene la razón. Ya Winston Churchill alguna vez dijo de este sistema que es el menos malo de los que tenemos. Y tiene razón, a pesar de que la primer potencia del mundo alguna vez votó mayoritariamente dos veces por Baby Bush, por ejemplo.
