Hace varias semanas entrevisté a Miguel Calderón. Hablamos mucho más de lo que piensa de la vida que de sus premios en publicidad -recientemente Grupo W había ganado el primer metal (plata) para México en Intercativos-. Una de las partes que más gustó sobre esa plática fue su concepto sobre los premios, sobre las metas que se pone uno al tener un negocio, sentenció: “la meta única que puedes tener en la vida es ser mejor persona. Si no pueder ser mejor persona, todo lo demás vale madres.”

Eso es raro que alguien piense y viva su vida de acuerdo a esos términos. Es raro que alguien piense y viva su vida en este negocio donde mucha gente cree que su trabajo es Mahatma Gandhi y que con él salvará el mundo. Y, para ser francos, basta voltear a los espectaculares, basta ver un rato la tele o prender el radio para darse cuenta que no hay mucho de qué vanagloriarse.

Los premios. En cierta edición del festival Círculo Creativo -un snif por Acapulco- Raúl Cardós citó a Ana María Olabuenaga respecto a la envidia generada por los premios: “No es que (los premios) los ganen siempre los mismos, es que siempre pierden los mismos”. Sóbese.

Bueno mis queridos Miguel, Ulises y equipo, si bien no les importan tanto los premios, por hoy pueden guardarse el ser buenas personas y no cruzar viejitas de acera a acera o bajar gatos de los árboles y festejar porque Grupo W ocupa el 4o lugar a nivel mundial como agencia interactiva según el Gunn Report.

Y muchos se preguntarán qué es el Gunn Report, pues además de un vasito para la baba por ahí les paso el dato de qué se trata: Gunn Report es la más reconocida publicación sobre el rendimiento de agencias publicitarias a nivel mundial.
Las primeras posiciones fueron ocupadas por Crispin Porter + Bogusky (Miami), Farfar (Estocolmo) y Goodby, Silverstein & Partners (San Francisco).

Por si fuera poco, el ranking de campañas interactivas señala la campaña “¿Quién #!%$ es Fermín?”, desarrollada por la agencia saltillense, como la séptima más premiada en festivales internacionales. Dicha campaña logró posicionar a la marca Rexona en la vigésima posición del ranking de anunciantes.

Ahí nomás.

Este es el segundo ejercicio de la colaboración con la casa de audio DNA. Héctor Sanromán fue el ganador al mejor radio, con base en el Brief: Arroz Morelos, el mejor sabor. Ya comentamos varias cosas sobre Héctor en post anteriores, no abunadaremos en más.

NMIC es una banda concepto donde participa muy activamente Luis Rodrigo Reyes Pérez Broc, exlaumno del Semillero 3.

Como él lo dice: “Not Made In China es una banda-proyecto destinada a expandirse en varias direcciones, la primera musicalmente, pero también en otras artes y actividades”

Una de estas artes/actividades los llevó a crear canciones con base en platillos de distintas cocinas: “música rica que despierta� el paladar,� música� al dente,� como unos tacos de suaperro, un buen espaghetti o un� delicioso kebab”.

Este grupo se irá presentando en restaurantes, tocarán vestidos de chefs, Luis cambiará el bombo y tom-tom por cazuelas y sartenes.

Dónde entran ustedes?

Entren al Myspace de la banda y escuchen las rolas, si les gusta alguna y se imaginan un video con la escogida, les pasan la pista masterizada. El video será subido a la página y también será proyectado en vivo. El contenido del video es libre del realizador, la única línea es que sea alrededor del platillo, es decir, del titulo de la rola.

Ahora, sobre el ininteligble post anterior: desde hace dos semanas nos vimos en la imposible tarea de postear debido a que tuvimos que actualizar la versión de Word Press. Luego, para ver qué la nueva versión ya servía, hicimos una prueba y por error no la borramos. Como este error produjo dos comentarios, lo dejamos. Así nomás. (nota del administrador)

Por Alex Reider

Siempre había querido estudiar en la Miami Ad School, les envié el book que hice en Semillero y a las semanas me aceptaron. Lo malo es que tuve que renunciar a mi pasantía en DDB México.

Cuando llegas, crees que todo lo sabes, que tus trabajos son los mejores y que si te critican es por pura envidia. Pronto te das cuenta de lo contrario, que te falta mucho camino para ganar un Léon y que sí es como lo pintan.

Las clases son muy relajadas, a lo mucho ves a varios zombies tratando de entregar sus piezas a tiempo y al gusto del cliente, es decir, del profesor que en realidad es un director creativo premiado o un dueño de agencia.

Lo que más me gustó fue el “Quarter Away”, que te manda a intercambios por las distintas sedes de la escuela, yo elegí Madrid, donde estuve tres meses trabajando en la escuela para D&AD, The One Show y El Club de Creativos de España, en el cual quedé como uno de los tres únicos estudiantes con piezas en la IX Edición del Anuario de la Creatividad Española.

Luego me vine a Nueva York a hacer un internship en REVOLUCION y por las noches me dan clases en Saatchi & Saatchi y en Wieden Kennedy con creativos egresados de Miami Ad School, que nos ayudan a trabajar en nuestro portafolio y a guiarnos y darnos puntos de vista de las diferentes agencias y las oportunidades que tenemos.

Te puedes encontrar cualquier día a Micheal Schachtner que ganó un León antes de graduarse –y que es mi tutor, por cierto-, a Menno Kluin quien es considerado el mejor director de arte actualmente, así como su ex dupla, Icaro Doria… en fin.

Una vez fue como invitado Guillaume Van der Stighelen, dueño de DuvalGuillaume, una de las mejores agencias del mundo, y a pesar que era lunes por la tarde nos preguntó si queríamos ir a tomar unas cervezas, acabamos cuatro horas después jugando billar y platicando como locos: tres estudiantes con uno de los mejores creativos del mundo.

Por ahora sigo en Nueva York, aprendiendo y trabajando todos los días y esperando respuesta de mis opciones para el “quarter” que viene… Crispin Porter + Bogusky en Boulder, Saatchi & Saatchi Nueva York o DRAFT FCB, quién sabe.
Acá, una piezas mías.

Elena trabaja en una revista de mis grandes amigos Kadafy y Sabi denominada Big. Vino a Semillero para hacer un reportaje o no sé qué. Me preguntó que qué haciámos acá: no sabía casi nada sobre publicidad, pero le gustó la idea de Semillero y le dije que trajera un book con las cosas creativas que hubiera hecho. Me trajo unas fotos de vacaciones en Cuba, reportajes y algunos mini cuentos bastante buenos. Le pregunté: ¿Quieres entrar al curso?

No recuerdo tampoco si vino a una clase de prueba, el chiste es que se inscribió. El Pana le dio Radio, Martín Campo Gráfica, Yosu Televisión y Ricardo Cíe Innovación en Medios: los fundadores se reunieron desde aquél lejano Semillero 2. Y después de algunos meses, ganó el Semillero; de hecho es la primer mujer que así lo hace (por lo general entran unas 4 al curso, en éste sólo había dos).

Dato Curioso: el tercer lugar del curso, Héctor San Román, trabajaba en cuentas en Ogilvy antes de entrar. Así es esto.

Arriba pueden oír el radio ganador del Semillero 8, imaginado y ejecutado por Isaí Ortega, “Pachuca 1″ o “El Hermoso”, y producido por DNA, casa de audio que nos patrocina.

Acá cómo fue el texto original:

Radio.
Cliente: Colección Grandes Éxitos de la Balada Romántica.
Tema: Regreso el romance.
Agencia: Semillero No 8. (Isai Ortega)
Nombre: Taller mecánico.

SFX: Incidentales de taller mecánico (bolero mecánico, marcha de coche, compresor de aire, etc.)

SFX: Tacones de zapatos de mujer.

Locutores: Sssss…

SFX: Acorde de guitarra.

Locutores: (a tres voces y cantado con el ritmo de la canción “contigo” como trío)

Reinita con esas tortas yo… ni chesco pido

(Requinto)

Con esas tortas y esa falda hasta mi pajarito canta

(Requinto)

Chiquitita en esa cola yo… si me formo

(Requinto)

Sabrosa, tantas curvas y… yo sin frenos

Locutor: Regresó el romance, colección grandes éxitos de la balada romántica.
Es de Sony Music

SFX: (Requinto final).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GPE-Zo64kg8[/youtube]

Para conocer las bases del concurso, click AQUI.

Televisa y Semillero, junto al Círculo Creativo y la AMAP, presentan el primer concurso nacional abierto a las universidades donde se convoca a estudiantes del país a crear, producir y enviar comerciales de Televisión de 30 segundos para ser exhibidos en televisión nacional y ser juzgados por reconocidos profesionales de la publicidad y por el público en general. El comercial ganador será producido por Televisa y formará parte de la campaña institucional de la televisora rumbo a las Olimpiadas de Beijing.

“En Televisa estamos convencidos de que hay que abrir un espacio para todo el talento joven que tiene cosas que decir, por eso ponemos nuestra pantalla a su disposición. Absolutamente todos los comerciales que estén dentro del brief van a ser puestos al aire” comentó Marco Antonio Abad, productor ejecutivo de Televisa Deportes.

Marco Colín, presidente de la AMAP, destacó la importancia de este concurso que une por primera vez a la comunidad universitaria con las asociaciones más importantes en cuanto a creatividad publicitaria. Por su parte, Pepe Montalvo, presidente del Círculo Creativo comentó “uno de los objetivos del Círculo es elevar el nivel de la creatividad en nuestro país, y eso vamos a lograrlo impulsando y detectando los nuevos creativos mexicanos”.

Los universitarios podrán subir sus videos en www.experimentatd.com a partir del 16 de marzo hasta el 31 de mayo de 2008. El ganador de dará a conocer el domingo 6 de julio en el programa La Jugada.

Semillero comenzó sus labores en septiembre de 2004. Para darlo a conocer, se elaboraron varios artículos promocionales: Lápices (a la fecha sobreviven algunos); postales (desaparecieron); posters (se perdieron en quién sabe qué computadora) y unas playeras que se regalaban a los alumnos y que tenían varios mensajes; por ejemplo una decía, simplemente, “Semillero”; otra, Young Creatives 2008 (es decir, que los egresados serían los ganadores del concurso para jóvenes realizado por Cannes) y otra que anunciaba, en el mismo espíritu, Young Guns 2007. Pues, para beneplácito de nuestros staff de pitonisos, el año pasado Rodrigo Rotschild (Semillero 4) junto con su dupla de Lowe, Víctor Rojas, quedaron finalistas en el Youn Guns 2007, y con tal merecimiento se convirtieron en los primeros mexicanos en obtener tal blasón (o sea, premio). Esto es lo que nos dijo Rodrigo Rotschild: “El brief era para promocionar de manera creativa globalcurrent.org que es una página de Internet cuyo fin es recolectar firmas para concienciar a los gobiernos sobre los problemas del muno. El concepto de la pagina es hacer la junta de firmas más grande del mundo. Es tan grande que cubre la tierra. El usuario se registra y tiene 77,000 km cuadrados para firmar (que es lo que le corresponde a cada habitante de la tierrra si dividiéramos la superficie de esta entre todos) el objetivo es llenar la tierra de firma.” Qué tal ¿eh?

Hace cosa de un mes nos visitaron Carlos Junior Carbajal y Manuel Cabezón Hernández (ganadores del segundo y primer semillero, respectivamente. en la foto, de pié). Dieron una plática a los integrantes del Semillero 8, mejor conocido por El Semillero Aplaudidor. Platicaron de su paso por el curso y del día a día en la agencia donde laboran (DDB). En una visita posterior vino Junior acompañado por Luis Sumano, productor de DNA, casa de audio de renombre y cuyos dirigentes, en alarde de gratitud, ofrecieron un premio al mejor radio del próximo examen del Semillero 8. El premio consiste en la producción profesional del radio ganador, incluyendo locutores de ley y efectos dignos de Spielberg: casi 30 mil pesitos de gloria radiofónica.

Vicente Adamecruz, del meritito Torreón y estudiante del Semillero 3, ganó junto con su dupla, Andrés “El Diablo” Peraza, el derecho de irse a competir por México al concurso Young Creatives del festival de Cannes, ambos provenientes de J. Walter Thompson. La pieza laureada se tituló: Hormigas. La redacción de la pieza (que no se alcanza ver del todo claramente reza: En México existen 10 millones de personas con diabetes. Más de 3 millones no lo saben. Infórmate. Sobran las explicaciones. Felicidades y mucha suerte a esta dupla norteña, íiñor.