Pero antes de Think Different, apareció Think Small.

Pero antes, es necesario contar una linda historia: Ubiquémonos en la postguerra, Alemania se levantaba sacudiéndose los escombros; el quitapelusa necesario resultaba el abrir sus productos al mayor mercado desde hace 100 años, su archirrival en futbol: Estados Unidos. Los alemanes idearon que el arma ideal para la invasión era el Stadt des KdF-Wagen o beetle o fuscao o, simplemente, vocho. Ubiquen, Volkswagen, en plena guerra fría, quería vender en Estados Unidos -amante de los autos enormes y devoradores de gasolina-, el pequeñísimo y ahorrativo y basiquísimo auto del pueblo alemán. Pensaron: ¿quién mejor para hecerlo que un planner judío? -ah pues yo conozco a uno, se llama Bill Bernbach- dijo un teutón.

Varias publicaciones consideran Think Small como la mejor campaña del siglo XX; lo que es seguro es que constituyó el rosario al que le rezaría la creatividad de los 60s y 70s. Bernbach, además de fundar la célula creativa como la conocemos hoy en día (redactor y director de arte), se unió a Ned Doyle y Maxwell Danec, les tomó las siglas y entre los tres fundaron DDB. Poca cosa.

Piensen en todas las circunstancias que rodea el caso y lean al copy de esta pieza adjuntada.

Semillero comenzó sus labores en septiembre de 2004. Para darlo a conocer, se elaboraron varios artículos promocionales: Lápices (a la fecha sobreviven algunos); postales (desaparecieron); posters (se perdieron en quién sabe qué computadora) y unas playeras que se regalaban a los alumnos y que tenían varios mensajes; por ejemplo una decía, simplemente, “Semillero”; otra, Young Creatives 2008 (es decir, que los egresados serían los ganadores del concurso para jóvenes realizado por Cannes) y otra que anunciaba, en el mismo espíritu, Young Guns 2007. Pues, para beneplácito de nuestros staff de pitonisos, el año pasado Rodrigo Rotschild (Semillero 4) junto con su dupla de Lowe, Víctor Rojas, quedaron finalistas en el Youn Guns 2007, y con tal merecimiento se convirtieron en los primeros mexicanos en obtener tal blasón (o sea, premio). Esto es lo que nos dijo Rodrigo Rotschild: “El brief era para promocionar de manera creativa globalcurrent.org que es una página de Internet cuyo fin es recolectar firmas para concienciar a los gobiernos sobre los problemas del muno. El concepto de la pagina es hacer la junta de firmas más grande del mundo. Es tan grande que cubre la tierra. El usuario se registra y tiene 77,000 km cuadrados para firmar (que es lo que le corresponde a cada habitante de la tierrra si dividiéramos la superficie de esta entre todos) el objetivo es llenar la tierra de firma.” Qué tal ¿eh?

Como último acto del Semillero se llevó al cabo -que también se puede decir “a cabo”, cuestión de estilos- la primer fiesta Antinavideña. Asistieron algunos de los famosos y guerreros del Semillero 8, mejor conocidos como “el semillero aplaudidor” (en reseña posterior explicaremos el mote). La asistencia fue pésima. La comida consistió en una pizza combinada que no alcanzó para todos. De bebida, se consiguió el patrocinio de una botella de Bacardí y otra de Whiskey JB y six y medio de cerveza. Las botellas quedaron intactas. La piñata se partió a patadas y contenía papelitos con premios y castigos que no se cumplieron.

de izq a derecha y de arriba a abajo: Pana y el C. Dir del Semillero, bien varoniles; el gran ambiente que privaba en la fiesta se refleja en esta instantánea electrónica; el nacimiento de una nueva tradición: patear la piñata que no tiene regalos; el desolado lugar de celebración; por último, el Pollito Wenss, coordinador del Semillero, y su regalo navideño por parte de la empresa. Para la próxima a ver si por lo menos metemos un pollo rostizado en esa caja.