Para las cuentas de Volkswagen y Dormimundo:

Copy Junior casi Senior.

Arte Senior.

Informes en rruiz@semillero.net

Claro, la publicidad es un gran medio, quizá uno de los mejores para llevar mensajes poderoso a la mayor cantidad de gente posible. Pero, como en este caso, hay momentos donde de pasa a ser de un portavoz de grandes ideas a un medio abusivo y facilón. O no sé si este rencor se deba a que alguien se atrevió a usar al mejor lado de Bruce Lee, ese ídolo al que iba a visitar casi diario en esos tiempo en que los cines sólo tenían una película en cartelera.

Desgraciadamente la muerte de Bruce Lee ha trascendido más que su biografía y, lo más importante, su filosofía: que si murió por haber revelado los secretos del Kung Fú, que si era drogadicto, que si alguien (posiblemente el entonces insípido Chuck Norris) en una película le dio el Golpe de la Muerte (lo cual está prohibido en cualquier película de artes marciales) y Bruce no se dio cuenta hasta que vio a un señor de barba blanca frente a una reja sostenida por una nube.

Luego, desgraciadamente la muerte de Brandon Lee echó más humo en esa falsa aura que cubre una vida dedicada a los madrazos sabios, al honor hecho patada, a la defensa del Templo de Shaolín.

Youtubeando encontré un pedazo de la última entrevista a Don Bruce, una mensaje que sólo pudo haber dicho un iluminado:

Pero para algunos creativos nada es sagrado. Si vivieran en México harían comerciales con la muerte del Poeta Caníbal, con el saco del Tío Gamboín, con el manto de la virgencita. Vean esto:

Después de ver esta burda utilización de una idea que pos sí sola puede crear una religión más fuerte de la religión Jedi, o cimentar una iglesia más sólida que la Maradoniana; sinceramente uno desearía de todo corazón que a los creativos de ese anuncio los visitara un día de éstos Mr. Norris.

Este martes 2 de septiembre comienza el curso de Dirección de Arte Publicitaria.
Se impartirá en 6 martes de 19:30 a 22:00 horas.

informes: info@semillero.net o al 52 82 09 19.

Cuando le preguntan a un publicista qué consejos les daría a los jóvenes para poder ejercer esta prefesión de la mejor manera, siempre hay un comentarios recurrentes: lean, vean cine, oigan mucha música, sean curiosos.

Y esto pasa porque la publicidad está cargada con miles de referencias que ya se han hecho en películas, pinturas, libros, obras de teatro… Ejemplos son muchos, este lo destaco por el impacto visual que me hizo recordar a una de las películas más fuertes que he visto. Esta pieza fue creada por TBWA París para AIDES, una organización francesa para la infomación y apoyo contra el VIH:

Creo que el impacto es evidente, el contraste entre lo blanco del cuarto y el tipo teniendo sexo con un escorpión bastante negro, que representa el riesgo latente al tener relaciones con alguien infectado con el virus. O algo así. Abajo, un fotograma de Posesión, filmada en 1981 por el polaco Andrzej Żuławski.

Quizá la imágen no es la misma, la pieza gráfica es de 2006 y el fotograma (no pude encontrar otra imagen o el video) de 1981, pero si ven la película -debe estar en cualquier Blockbuster o club de cine no comercial- verán la marcada semejanza en la idea.

La película es terrible: después de un viaje por trabajo, el marido comienza a darse cuenta que la vida con su esposa se está quebrando, ésta mantiene relaciones sexuales con el jefe de su esposo y, en un departamento desmadrado, con un ente monstruso; es precisamente con éste que se presenta la imagen donde el animal posee a una de las mujeres más bellas que hayan pasado por un set, Isabel Adjani. La imagen es doblemente perturbadora: por un lado, el asco que produce ver el monstruo frikeante -creado por Carlo Rambaldi, responsable de E.T. y Alien, entre otros- osándose a tocar con su cuerpo viscoso a Doña Isabel La Sublime Adjani, por el otro, la extraña atracción que produce ver esa escena (o a lo mejor estoy enfermo).

Pensando que había descubierto el Alef que sostenía el hilo negro, le marqué a los creativos de TBWA París para ver si era cierto que mi teoría era correcta, en cuanto comenté lo de la película me colgaron después de un minuto de incómodo silencio, allá ellos.

Pero mejor, hay que ver la película. Y muchas más.

En su edición de julio la revista Merca 2.0 hace una clasificación de las que considera con las mejores 134 agencias de publicidad en México. ¿Por qué 134?, ¿por qué no mejor 143? No lo sabemos, pero lo que favoreció esta caprichosa lista es que apareció en el lugar 129 la agencia de nuestro amigo Vieri Figallo, de quien ya hemos posteado algo.

Felicidades a nuestro gran amigo Vieri, el cual, fiel a su espíritu competitivo, ha prometido subir 40 lugares en el próximo conteo de la revista.

Este dizque artículo también se pudo haber llamado Los Nuevos Viejos Medios. Pero a resgo de que parezca un poco anacrónico, ahí va:

Aquellos que tenemos poco más o menos de 30 años de edad, gozábamos del primer libro interactivo, despues de Rayuela, del gran Cortázar: en español se llamaba Escoge tu propia aventura y, en inglés Choose your own adventure. Agradecemos al traductor que no haya copiado el estilo de los traductores de cine, o si no hubiera terminado en algo así como “Loca Academia de Historias” o “Final Feliz si escoges las páginas 23, 14, 52, 98, 11 y 45″. Los libros consistían en, palabras más palabras menos, una historia que partía su linealidad a través de opciones para continuar el texto y dar saltos en la historia, cada decisión te llevaba a un final feliz, varias perdiciones o al limbo literario. Conjugué el verbo Google, y encontré esto:

Si reconociste alguno de los dos estilos de portada eres viejoven. Como viejóvenes resultaron los creativos de esta campaña que aprovecharon, casi seguramente, sus libros de la niñez y la conjuntaron con los nuevos medios de comunicación y la publicidad:

Creo, en estos casos lo que menos importa es la publicidad. Se agradece a los creativos que nos hayan dado este salto en el tiempo. Por ahí, igual, está bueno este teléfono, no sé si sea el iPhone, pero…

26 de agosto
Curso de Dirección de Arte Publicitaria

Octubre
Curso de Construcción de Marcas (antes “Cuentas”)
Curso de Semillero 12 “Creativo”

Grupo W, empresa líder en el ramo, solicita:

1. Diseñador y programador 3D;
2. Postproductor de video.

Requisitos:

a) Gran, gran book.
b) Disponibilidad de Residir en Saltillo.

Terminó otro curso de “creativo” en Semillero. Acá van las tradicionales mejores piezas:

René Cárdenas:

Carlos Allec:

Javier de Cortina:

Alejandro Gama:

Julián Gómez