El SemillEmo 11 (denominado así por la tendencia desnovicida que imperó) ha sido, hasta el momento, el curso más extraño de la corta pero exitosa historia del curso. Como comentaba en la entrega anterior, de los 6 certificados del curso, 5 son mujeres. Extraño porque en algunos cursos, sobre todo en los primeros, sólo entraban una o dos mujeres. Quizá este era el reflejo de la situación de las agencias de publicidad en el departamento creativo, donde hasta hace poco había una relación de 2 mujeres por cada 10 hombres, situación absurda considerando que la mayor parte de los consumidores pertencen al bello sexo. Ahora, si uno se da una vuelta por una agencia verá que ya hay una pariedad creciente. Que bueno, seguramente la publicidad será mejor en no mucho tiempo.

Les van las mejores piezas del SemillEmo recién graduado:

La ganadora indiscutible:

Mariana Juárez:

Humberto Núñez:

Mayela Macías y Dulce López:

Tatiana Fernández:

En los 10 cursos anteriores de Semillero sólo una mujer había ganado el curso. De hecho, han habido cursos con sólo dos mujeres. En el recién concluído Semillero 11 no sólo ganó otra mujer, sino que de los 6 certificados 5 pertenecen al género bello. Felicidades a Marianita, he aquí unas sentidas palabras de su noble inspiración

“Fuimos los mas ñoños, los que cada miercoles tenian miedo de ir a Tanque y comploteaban por msn. Tomábamos leche con donitas en el salón. También fue el Semillero que se quedó sin novios, ni novias jajaja, siempre que llegabamos nos quejabamos del amor y de que NO TENIAMOS NI UNA GRÁFICA QUE LE GUSTARA A PABLO (FERRARI) jaja; según peloteabamos y Charly terminaba en estado comatoso de tan borracho, a Paleta no le hacía falta el alcohol para agarrar la peda y Fabiola fundadora del “submundo”(dicen que por chismes jaja).

Frases de Yosu como netaaaa y es más aburrido que chupar un clavo o el hay más bisteck de Pablo se quedarán en nustra cabeza cada que veamos una ejecución pitera, sin mencionar que todos adorabamos llegar temprano para tener al menos 30 min para ser lo que ahora somos. Semillero 11, cultivo de nuevos engreidos digo creativos.

Los quiero mucho.”

Un día cualquiera de hace unos años en una agencia de publicidad:

La televisión también tiene sus momentos brillantes. En un programa de investigación -medio en broma, medio en serio- realizaron una encuesta telefónica con el tema: Los legisladores de la Asamblea de Representantes han lanzado la Iniciativa de Ley para que el Distrito Federal sea considerado como el Estado número 32 de la República. Habían 3 opciones a responder: a) Ud, está de acuerdo; b) No está de acuerdo; c) Le es indifirente.

Como diría Charles L. Rypley, lo crea o no, ganó la opción “c”. Esto quiere decir que la mayor parte de la gente tomaba el teléfono, marcaba un número 01 800, y, ante la voz que le repetía las opciones, elegía decir: Yo soy indiferente.

A la gente le gusta opinar aunque no tenga nada que decir. Para corroborar esta teoría, sea más o menos guapo, un poco coqueto o extremadamente amable y cuando vaya en auto párese en cualquier calle de la ciudad y pregunte a la gente sobre una calle de dicha colonia. Por un momento notará que la persona coloca su índice entre los labios, mira al horizonte y, con el mismo dedo ya besado, le señalará varias direcciones que poco o nada tendrán que ver con la dirección que ud está solicitando.

A la gente no lo gusta que la tomen por ignorante o desentendido. Es por eso que la mayor parte de los programas de “cámara escondida” que se han hecho siempre tienen una sección donde se le pregunta cualquier cosa a la gente con tal de que suelte una barbaridad.

Muchos analistas siempre se preguntan si la democracia es el mejor sistema político que existe: se basa fundamentalmente en que la mayoría de la gente tiene la razón. Ya Winston Churchill alguna vez dijo de este sistema que es el menos malo de los que tenemos. Y tiene razón, a pesar de que la primer potencia del mundo alguna vez votó mayoritariamente dos veces por Baby Bush, por ejemplo.

Hace varias semanas entrevisté a Miguel Calderón. Hablamos mucho más de lo que piensa de la vida que de sus premios en publicidad -recientemente Grupo W había ganado el primer metal (plata) para México en Intercativos-. Una de las partes que más gustó sobre esa plática fue su concepto sobre los premios, sobre las metas que se pone uno al tener un negocio, sentenció: “la meta única que puedes tener en la vida es ser mejor persona. Si no pueder ser mejor persona, todo lo demás vale madres.”

Eso es raro que alguien piense y viva su vida de acuerdo a esos términos. Es raro que alguien piense y viva su vida en este negocio donde mucha gente cree que su trabajo es Mahatma Gandhi y que con él salvará el mundo. Y, para ser francos, basta voltear a los espectaculares, basta ver un rato la tele o prender el radio para darse cuenta que no hay mucho de qué vanagloriarse.

Los premios. En cierta edición del festival Círculo Creativo -un snif por Acapulco- Raúl Cardós citó a Ana María Olabuenaga respecto a la envidia generada por los premios: “No es que (los premios) los ganen siempre los mismos, es que siempre pierden los mismos”. Sóbese.

Bueno mis queridos Miguel, Ulises y equipo, si bien no les importan tanto los premios, por hoy pueden guardarse el ser buenas personas y no cruzar viejitas de acera a acera o bajar gatos de los árboles y festejar porque Grupo W ocupa el 4o lugar a nivel mundial como agencia interactiva según el Gunn Report.

Y muchos se preguntarán qué es el Gunn Report, pues además de un vasito para la baba por ahí les paso el dato de qué se trata: Gunn Report es la más reconocida publicación sobre el rendimiento de agencias publicitarias a nivel mundial.
Las primeras posiciones fueron ocupadas por Crispin Porter + Bogusky (Miami), Farfar (Estocolmo) y Goodby, Silverstein & Partners (San Francisco).

Por si fuera poco, el ranking de campañas interactivas señala la campaña “¿Quién #!%$ es Fermín?”, desarrollada por la agencia saltillense, como la séptima más premiada en festivales internacionales. Dicha campaña logró posicionar a la marca Rexona en la vigésima posición del ranking de anunciantes.

Ahí nomás.

Esta es la fotografía más famosa de la historia.

5 de marzo de 1960. Un comandante argentino de la revolución cubana fija la mirada en un cortejo fúnebre que acarreaba a los decuius del sabotaje al barco Le Coubre. Fue la maldita CIA, decían entre ellos. A un pie del templete, Albert Korda, fotógrafo submarinista, grababa con su índice una imagen que por sí sola cuenta la historia de la rebelión, del rebelde con causas.

Pocas iconos se conservan en estado puro. Iconoclastas se dicen los que tienden a derrumbar al mito de su torre. Pero hay de derrumbes a derrumbes. Por ejemplo, el del Chepillín.

Bueno, este pasa. Pero, ¿qué tal este ejemplo de Renault?:

No se vale. O ¿qué tal este de Smirnoff?:

Háganme el maldito favor. Lo que pasa por no estudiar.

En 1965, el Ché le escribe una carta de despedida a Fidel Castro, en sus líneas finales dicta:

“… Hasta la victoria siempre. ¡Patria o Muerte!”� y que lo matan.

Lo peor que le pudo pasar al Ché no es que su imagen venda revoluciones marcadológicas, sino que a más de 40 años de su muerte el buen amigo Castro liberó y luego encarceló a un pueblo que no se lo merece.